Stora Enso

Presskampanjer för fram Stora Ensos produkter på marknaden

Stora Enso Packaging Boards stöder marknadsföringen av sina specialprodukter med hjälp av pressmeddelanden. INS har förmedlat ett flertal av Stora Ensos meddelanden, som tillsammans med produktkampanjer, mässor, seminarier och olika broschyrer marknadsför företagets material för konsumentförpackningar.

Ulla Karhu som är chef för marknadskommunikation, berättar att Stora Ensos förpackningsmaterial har många olika typer av potentiella kundgrupper världen över.
- Våra egna säljrepresentanter kan omöjligen träffa alla potentiella kunder och informera dem alla om våra produkter personligen. Därför förlitar vi oss på pressinformation.

Publicitet för nyheter

- En tidningsartikel eller en nyhetsnotis ger läsaren fakta om produkten och tillförlitlig information ur läsarens synvinkel. Produkten får publicitet inom den rätta målgruppen och blir samtidigt bättre känd, konstaterar Ulla Karhu.

- En annons spelar på känslor och väcker sinnesstämningar, medan det redaktionella materialet presenterar fakta och produktens fördelar för läsaren. Största delen av vår produktmarknadsföring inriktas på företag och därför är produkternas positiva egenskaper och kvalitet våra säljargument. Dylika fakta kan lätt och effektivt motiveras i pressmeddelanden.

Målgruppen är nuvarande och nya kunder

Med regelbunden publicitet i branschens internationella publikationer upprätthåller Stora Enso Packaging Boards både sina nuvarande och potentiella kunders kännedom om produkterna och deras intresse för dem.

- Med såväl presskampanjer som övrig marknadsföring vill vi få fram budskapet att Stora Enso är ett innovativt och modernt företag, som kontinuerligt tar fram nya lösningar för sina kunders behov, säger Ulla Karhu.
- Med hjälp av INS sakkunskap och 'öga för nyheter' har vi via internationell press lyckats få fram vårt budskap till kundmålgrupperna i olika delar av världen. Vi har observerat att det är helt möjligt att få fram det egna budskapet i offentligheten med redaktionellt material.

Information lönar sig på sikt

Samarbetet mellan Stora Enso Packaging Boards och INS har pågått under ett flertal år. Under hela denna tid har presskampanjerna som en del av produktmarknadsföringen fyllt sin uppgift och nått uppställda mål.

- Vi följer upp resultaten av kampanjerna med hjälp av responsen via INS, till exempel införandeprocenter. Dessutom erhåller vi direkt och ärlig respons från våra kunder, berättar Ulla Karhu.
- Det långa samarbetet har gett oss ett effektivt sätt att arbeta, som baseras på ömsesidig uppskattning av yrkesskicklighet och förtroende. Presskampanjerna genomförs effektivt och med sakkunskap. Inga resurser slösas med skott på måfå.

Samarbetet löper friktionsfritt

Enligt Ulla Karhu samlar Stora Enso kontinuerligt på produktartikelstoff och -uppslag från olika delar av världen. Alla resultatenheter ansvarar för innehållet i den egna regionens pressmeddelanden och tidtabellerna. INS uppgift är att utarbeta pressreleaserna samt ombesörja översättning och distribution.

Av specialprodukterna från Stora Enso Packaging Boards har bland annat kartong för postkort, förpackningsmaterial för hudvårdsprodukter och livsmedelsförpackningar för till exempel kryddor, choklad, djupfryst, frukostflingor och korv marknadsförts med hjälp av presskampanjer. Den senaste gruppen är förpackningsmaterial för s.k. functional food–produkter.