KONE

Presskampanjer ingår alltid i KONEs produktlanseringar

KONE Oyj lanserar en eller ett par gånger om året en ny produkt på den internationella hissmarknaden. Internationellt koordinerade presskampanjer ingår alltid i lanseringarna.

Direktör Jorma Lumme vid KONE Oyj berättar, att traditionell reklam inte existerar i KONEs produktmarknadsföring.

- - Våra kunder är arkitekter och företag inom fastighets- och byggnadsbranschen och de har ett klart behov av våra produkter. De behöver inte fatta beslut om de skall ha en hiss eller inte. Den avgörande frågan är vilken typ av hiss de behöver och vem de skall köpa den av.

Information ökar tillförlitligheten i marknadsföringen

- Faktabaserade artiklar och nyheter i våra målgruppers facktidningar och i ekonomiska tidningar förmedlar information om våra produkters starka sidor på ett tillförlitligt sätt. Publikationer i olika delar av världen når både våra nuvarande och potentiella kunder, säger Lumme.

- - Med en presskampanj försöker vi givetvis öka kännedomen om oss. Samtidigt vill vi föra fram vårt teknologiska toppkunnande och vår tillförlitlighet.

- KONE är teknologiledare inom den egna branschen. Utöver produktkvalitet skall vår kund kunna lita på vår leveranslogistik och installationsservice i olika situationer.

- Vår produktmarknadsföring baseras framför allt på personliga kontakter. I stället för reklam utnyttjar vi direkt marknadsföring och presskampanjer som stöd för marknadsföringen, berättar Lumme.

Koncentrering gjorde informationen snabbare

KONE Oyj och /ins genomförde i samarbete för ungefär ett år sedan en internationell lansering av hissen Alta TM. /ins skrev ett pressmeddelande om produkten, som översattes till 20 språk och skickades till närmare 1500 informationsmedia i 37 länder.

- Normalt handhar våra dotterbolag i olika länder pressinformationen på det nationella planet på basis av en färdig kampanjmodell, säger Lumme.

- - Samarbetet med /ins innebar för oss en koncentrering som avvek från det normala. Koncentreringen förde med sig en enhetlig tidläggning, snabbhet och effektivitet samt ett brett internationellt grepp på hela kampanjen.

Omfattande publicitet

I kampanjen för Alta-hissen översatte /ins pressmeddelandet till huvudmarknadernas språk. KONEs lokala bolag ansvarade för översättningarna på andra marknader. Samarbetet löpte enligt Lumme utan bekymmer trots den strama tidtabellen.

- Samarbetet med /ins gav Alta en omfattande internationell publicitet. Många kunder tog själva kontakt med våra nationella bolag efter att ha läst tidningsartikeln. Kampanjen fyllde således i den bemärkelsen sin uppgift så bra som det någonsin är möjligt.

Hisserien KONE Alta är konstruerad för upp till 500 meter höga sky- skrapor. Alta representerar toppteknologin inom den egna branschen.

KONE Oyj är en av de ledande tillverkarna och leverantörerna av hissar i världen. Företaget har dotterbolag i 45 länder och dessutom joint venture -samarbete och representanter världen över. KONEs huvudsakliga fabriker finns i Finland, Italien, USA och Kina.