DryCo

Nyhet om byggnadsskiva nådde över 1,5 miljoner läsare

DryCo Systems inledde import av den mögelhämmande byggnadsskivan Unico i april 1999. Pressinformation om den nya produkten producerades i samarbete med INS.

Målgruppen för presskampanjen var dagstidningar, samt specialtidningar inom byggnads- och reparationsbranschen. INS skrev en produktrelease som tillställdes 94 utvalda tidningar. Av dessa publicerade åtminstone 15 tidningar nyheten, d.v.s. cirka 16 procent. I spridning innebär detta över 580 000 tidningsexemplar. Om man antar att varje tidning som publicerade pressmeddelandet i medeltal har tre läsare, nådde nyheten om byggnadsskivan totalt över 1,5 miljoner personer. Med tanke på satsningens storlek måste resultatet betecknas som utomordentligt.

Högaktuella ämnen får publicitet

Produktnyheten väckte stor uppmärksamhet och publicerades tack vare dess aktualitetsvärde. Byggnadsskivan Unico är en lättbetongbaserad, glasfiberförstärkt byggnadsskiva som speciellt är avsedd för våtrum i avsikt att minska fukt- och mögelskador. De aktuella mögelproblemen i branschen gjorde sitt till för att få såväl fackmän som enskilda husägare intresserade av skivan.