Маркетинг

Понятие маркетинга не следует путать с понятием коммуникации.

Маркетинг и коммуникация это не одно и то же, хотя такое заблуждение достаточно распространено. Эти два понятия следует разделять. Какова роль индустриального маркетинга?

В некоторых компаниях разработка и изучение продукта, его производство, а затем продаж, предсталяют собой разрозненные отсеки без какого бы то ни было пересечения. Усилия маркетинга должны интегрировать эти процессы и объединить их общей, абсолютно ясной целью, к которой надо стремиться сообща. Чем именно сильна компания и на какие конкурентноспособные свои преимущества она может расчитывать – на это должен быть готов мгновенный ответ.

Опыт INS в этих вопросах подсказывает, что важными для любой компании могут быть следующие факторы:

1. Маркетинг должен базироваться только на фактах и приемлимых аналитичеcких методах;
2. Маркетинг всегда должен быть реалистичным и ориентированным на потребителя;
3. Маркетинг должен носить стратегический характер дискуссий и конкретных мер для улучшения модели бизнеса, для креативности мышления и для убедительной реализации;
4. Компания должна постоянно задаваться вопросом – как работать успешнее, как улучшить результаты и как повысить свою конкурентоспособность для достижения будущего успеха.