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DryCo le da al clavo

Una sólida historia de noticia, presentada apropiadamante y enfocada a la audiencia correcta, casi siempre obtiene la cobertura que merece. Tomemos por ejemplo el caso de DryCo Systems. La compañía quería decirle al mundo acerca de Unico, una novedosa hoja de construcción para aplicaciones de renovación y construción. Unico ayuda a reducir el moho y la condensación de daños en áreas húmedas y mojadas por ejemplo baños.

DryCo quería informar a clientes potenciales en Finlandia sobre la disponibilidad de este nuevo material. Ellos solicitaron a INS crear una campaña para esta hoja de concreto ligero reforzada con fibra de vidrio. INS determinó que los medios de comunicación meta para la campaña impresa eran periódicos de publicación diaria y publicaciones especiales en la industria de la construcción y mantenimiento.

INS distribuyó comunicados de prensa a 94 publicaciones. El 16 por ciento o mas de las publicaciones que usaron la información tenían circulación combinada de mas de 580,000. Con un promedio de tres lectores por publicación, esta campaña de noticias debe haber llegado a por lo menos 1.5 millones de lectores en Finlandia.