Mercadotecnia

La Mercadotecnia no debe ser confundida con comunicación

Mercadotecnia no es lo mismo que comunicación, incluso si algunos pueden pensarlo. Mercadotecnia y comunicación deben ser separadas. ¿Cuál es el rol de la mercadotecnia industrial?

En algunas empresas, los departamentos de desarrollo de producto, producción y ventas hacen cada quien "lo suyo", en su propia área y sin nunca tener interconexión. Los esfuerzos de Mercadotecnia deben integrar dichas funciones y darles una meta común y clara como el agua para lograr. El rumbo de la compañía y la clase de ventajas competitivas con las que puede contar, deben ser identificables inmediatamente.

En INS tenemos experiencia con esto, y además creemos que estos factores pueden jugar un rol importante en cualquier compañía:

1. La Mercadotecnia debe ser basada en hechos y herramientas analíticas relevantes.
2. La Mercadotecnia debe ser siempre orientada al cliente y realista.
3. La Mercadotecnia debe componerse de discusiones estratégicas y medidas concretas deben tomarse para la mejora del modelo de negocios, pensamiento creativo y una realización convincente.
4. Una compañía debe preguntarse constantemente cómo hacer mejor las cosas, cómo incrementar los resultados y cómo mejorar la competitividad para asegurar el éxito en el futuro.